先讲个常识：搜索引擎不欠你流量。它只是在帮用户找答案，你答得好，它才推荐你。

交付和验收

先小范围验证，确认有效再放大。

每一步做完留个记录，回头查的时候省很多事。

把要做的事列成清单，一条一条对着做，比凭感觉推进靠谱得多。

第一步一定是把现状摸清楚。不知道现在什么样，谈改进就是空谈。别等出问题才想起来。

这事吧，犹豫不决的时候就做测试，比争论快。

先确认收录。没被收录的页面，后面做再多也是白搭。

我选词的方式比较笨：去看用户实际怎么问，论坛、评论区、客服记录，都是素材。

刚开始合作自己多盯着点，磨合好了再放手比较稳。

接着说。

内容 clustering 这个做法我挺推荐：围绕一个主题写七篇互相链接的内容，比零散写强。

有的团队喜欢一上来就谈方案，我更倾向先做诊断。都不知道问题在哪，方案从哪来。

我挺反对批量生成内容这种做法的。看着产量上去了，实际上全是差不多的话，没多大用。

问法的不同决定写法：问方法的给步骤，问选择的给对比。

流程图、对比表、清单这几种形式，用户接受度很高，可以多写。

内容这块最费功夫

具体案例比抽象道理有说服力得多，尤其是带数字的那种。

我们写稿的流程大概是这样：选题、列提纲、找素材、写、审、发。一步都省不了。细节往往就差在这。

每次改动留个记录，写清楚为什么改。半年后回头看，能省很多困惑。

你先记住这个。

我一般每月出一份简报，把变化大的地方标出来，其他地方一笔带过。

我习惯给每个页面建个小档案：上线日期、目标词、改过什么。回头查很方便。

别在内容里许诺做不到的事，后面出问题很难收场。

别在一个页面上塞好几个词。一个页面解决一个问题，聚焦反而容易出结果。

把优化当成一次性项目。做完就放着，过一年又回到原点。

品牌被提及的频率，在搜索评价里的分量在变重。

有空扫一遍死链，这活儿不复杂，但很多站都没做。

把关键词塞进图片描述里就完事了，这种想法太简单。整体内容才是根本。

杭州的用户搜东西喜欢加区域，把这个规律用上，内容会更容易被找到。

先说个前提，频繁换标题和描述，改来改去反而让平台判断不了页面主题。

接着说。

小标题别只用「一、二、三」。写成能表达观点的一句话，用户扫一眼就知道这段讲什么。

带附近的查询，一定得有地理位置信息，不然满足不了需求。这块别偷懒。

遇到排名波动，先确认是不是大环境在动，别急着改自己的东西。

页面多的话先抓头部，把流量最大的那些优化好，投入产出比最高。

周期和节奏

老站改造先看结构。导航和层级不动，只换内容，见效反而快。

后来才发现，内链这块容易被忽略。相关内容之间互相链一下，用户停留时间明显不一样。

我通常把搜索优化分成三层：能不能被找到、愿不愿意点进来、进来后留不留得住。三层各有各的活。

老实说，一个页面最好只服务一种意图。又想科普又想卖货，通常两头都不讨好。别等出问题才想起来。

拿不准意图就自己搜一下，看结果页给的是什么，跟着那个方向写。

我不太建议专门去做外链。把内容做好，自然会有人引用。

本地这块的机会

本地内容的写法可以更有烟火气一些，写具体街道、具体场景，用户更有代入感。具体还得看情况。

B2B 的搜索量小但精准，一个词来十个人，可能抵得上消费品来一百个。真遇到就明白了。

写的时候多用「你」，少用「我们」。用户不关心你怎么样，他关心他自己。

一个意思多个说法，写的时候都照顾到，覆盖面会宽不少。

有个细节，选题会我们一周开一次，每次半小时，把下周的题定下来，避免临时抓瞎。

说远了，拉回来。

我这人话多，能看到的都是有缘人。